KHÔNG PHẢI COCA-COLA, ĐÂY MỚI LÀ NGƯỜI TẠO RA HÌNH ẢNH ÔNG GIÀ NOEL HIỆN ĐẠI!

Khi Ông già Noel bước vào Nội chiến
Ngày 3/1/1863, trên tạp chí minh họa Harper’s Weekly, hai bức tranh về Ông già Noel đã xuất hiện và nhanh chóng góp phần định hình sự ám ảnh của người Mỹ với hình ảnh một ông già Noel vui vẻ, phúc hậu. Bức tranh đầu tiên mô tả Santa đang phát quà trong một doanh trại của Quân đội Liên bang. Để tránh mọi nghi ngờ về lập trường chính trị của Santa trong cuộc Nội chiến, nhân vật này được vẽ trong trang phục mang tính biểu tượng rõ ràng: áo khoác họa tiết ngôi sao và quần sọc, gợi nhắc trực tiếp đến quốc kỳ Hoa Kỳ. Trên tay Santa là một con rối đồ chơi bị thắt dây quanh cổ, với khuôn mặt được tạo hình giống Tổng thống Liên minh miền Nam Jefferson Davis, qua đó thể hiện rõ thái độ chế giễu và đối lập chính trị.

Bức minh họa thứ hai đặt Santa trong cỗ xe trượt tuyết, rồi chui xuống ống khói, nhưng những hình ảnh này chỉ xuất hiện ở phần rìa. Trung tâm bức tranh được chia thành các vòng tròn riêng biệt, trong đó là hình ảnh một người phụ nữ quỳ gối cầu nguyện và một người lính tựa vào thân cây, gợi nên mối liên kết cảm xúc giữa hậu phương và tiền tuyến. Adam Gopnik viết trên The New Yorker năm 1997 rằng chính trong hai bức vẽ này, Giáng sinh đã được “Liên bang hóa”, trở thành một ngày lễ mang bản sắc của miền Bắc, đồng thời Santa được trao vai trò như một vị thần hộ mệnh địa phương của phe Liên bang. Thông qua đó, Giáng sinh không chỉ là một ngày lễ mà còn được khoác lên một hào quang tình cảm gia đình, thậm chí là sự ủy mị đầy tính chiến lược, phục vụ cho mục tiêu chính trị của cuộc chiến.

  Thomas Nast và quyền lực của tranh biếm họa
Người đứng sau những bức minh họa mang tính biểu tượng ấy là Thomas Nast, một họa sĩ biếm họa chính trị gốc Bavaria nhập cư vào Hoa Kỳ. Thomas được coi là một trong những nghệ sĩ có ảnh hưởng lớn nhất trong lịch sử biếm họa chính trị Mỹ, đến mức Tướng Ulysses Grant từng nhận định rằng ông đã “làm nhiều không kém bất kỳ ai khác để bảo vệ Liên bang và kết thúc cuộc chiến”. Tuy nhiên, Thomas không phải là người sáng tạo hoàn toàn hình ảnh Ông già Noel từ con số không. Giống như nhiều nhà kiến tạo biểu tượng văn hóa khác, ông kế thừa những hình ảnh và câu chuyện đã tồn tại trước đó, đồng thời tái cấu trúc chúng để phù hợp với hoàn cảnh lịch sử và nhu cầu truyền thông đương thời.

Thomas là người hội tụ đúng tài năng, đúng môi trường và đúng thời điểm. Ông sở hữu khả năng kể chuyện bằng hình ảnh vô cùng chi tiết, kết hợp hài hòa giữa yếu tố cảm xúc, chính trị và đời sống thường nhật. Thông qua các bức tranh của mình, Thomas không chỉ minh họa một nhân vật huyền thoại mà còn gán cho Santa những giá trị đạo đức, lập trường chính trị và ý nghĩa biểu tượng gắn chặt với sự nghiệp của phe Liên bang. Chính điều này đã giúp hình ảnh Santa vượt ra khỏi phạm vi tôn giáo hay folklore để trở thành một công cụ truyền thông mang sức ảnh hưởng rộng lớn.

 

Nguồn: Smithsonian Magazine.

#đọc_báo_marcom #Elite_PR_School #noel #merrychristmas